会展城市建设的压力与矛盾

来源:中国会展 日期:2021-05-31 08:59:11
  进入二季度,我国会展业全面恢复平稳运行。从各城市通报的数据来看,会展业正在逐步恢复至2019年同期水平,主办方、场馆方和服务商都开始忙碌起来。虽然旧映重现,但我们身处的2021年已不是疫情前的2021年。
 
  会展行业背负着助力国内国际双循环的更高发展期冀,面临着数字化转型和升级的大环境挑战,因此,会展城市建设也应审时度势调整思路。
 
  会展城市建设,首要是要树立会展目的地品牌形象。笔者至今仍记得瑞士日内瓦展览中心当年的宣传语,“No one buy palexpo,they buy geneva”(没有人向往palexpo展览中心,向往的是日内瓦)。
 
  要想吸引会展活动,第一要务是树立会展目的地形象,进行目的地市场推广。会展博览局、会展办或类似机构,当仁不让是所在城市会展业的营销机构,将城市魅力、会展基础设施、服务能力和旅游资源综合推向市场。
 
  会展城市建设,要平衡好短期发展目标和长期发展战略的关系。会展城市建设初期(尤其是二三线城市),本地会展资源匮乏、会展产业链不完善、专业人才缺乏是普遍问题,短期发展目标是吸引大型会展活动落户,强化城市会展目的地形象。
 
  会展城市建设,要审视当前突显的统筹矛盾,建立城市统筹协调机制。目前,区域间、城市间、城市内部各行政区域间的竞争愈演愈烈,会展业缺乏统筹发展的矛盾开始凸显。
 
  根据会展经济研究会《中国展览数据统计报告》,“十四五”期间新投入使用的会展场馆面积将达到现有存量的40%,竞争态势可想而知。
 
  来源:中国会展
  作者:刘海莹

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